域名是聯接企業(yè)和互聯網網址的紐帶，它像品牌、商標一樣具有重要的識別作用，是訪問者通達企業(yè)網站的“鑰匙”，是企業(yè)在網絡上存在的標志，擔負著標示站點和導向企業(yè)站點的雙重作用。

　　域名對于企業(yè)開展電子商務具有重要的作用，它被譽為網絡時代的“環(huán)球商標”，一個好的域名會大大增加企業(yè)在互聯網上的知名度。因此，企業(yè)如何選取好的域名就顯得十分重要。

　　域名選取的原則

　　在選取域名的時候，首先要遵循兩個基本原則。

　　1．域名應該簡明易記，便于輸入

　　這是判斷域名好壞最重要的因素。一個好的域名應該短而順口，便于記憶，最好讓人看一眼就能記住，而且讀起來發(fā)音清晰，不會導致拼寫錯誤。此外，域名選取還要避免同音異義詞。

　　2．域名要有一定的內涵和意義

　　用有一定意義和內涵的詞或詞組作域名，不但可記憶性好，而且有助于實現企業(yè)的營銷目標。例如企業(yè)的名稱、產品名稱、商標名、品牌名等都是不錯的選擇，這樣能夠使企業(yè)的網絡營銷目標和非網絡營銷目標達成一致。

　　域名選取的技巧

　　1．用企業(yè)名稱的漢語拼音作為域名

　　這是為企業(yè)選取域名的一種較好方式，實際上大部分國內企業(yè)都是這樣選取域名。例如，紅塔集團的域名為hongta.com，新飛電器的域名為xinfei.com，海爾集團的域名為haier.com，四川長虹集團的域名為changhong.com，華為技術有限公司的域名為huawei.com。這樣的域名有助于提高企業(yè)在線品牌的知名度，即使企業(yè)不作任何宣傳，其在線站點的域名也很容易被人想到。

　　2．用企業(yè)名稱相應的英文名作為域名

　　這也是國內許多企業(yè)選取域名的一種方式，這樣的域名特別適合與計算機、網絡和通信相關的一些行業(yè)。例如，長城計算機公司的域名為greatwall.com.cn，中國電信的域名為chinatelecom.com.cn，中國移動的域名為chinamobile.com。

　　3．用企業(yè)名稱的縮寫作為域名

　　有些企業(yè)的名稱比較長，如果用漢語拼音或者用相應的英文名作為域名就顯得過于煩瑣，不便于記憶。因此，用企業(yè)名稱的縮寫作為域名不失為一種好方法。縮寫包括兩種方法:一種是漢語拼音縮寫，另一種是英文縮寫。例如，廣東步步高電子工業(yè)有限公司的域名為gdbbk.com，瀘州老窖集團的域名為lzlj.com.cn，中國電子商務網的域名為chinaeb.com.cn,計算機世界的域名為ccw.com.cn。

　　4．用漢語拼音的諧音形式給企業(yè)注冊域名

　　在現實中，采用這種方法的企業(yè)也不在少數。例如，美的集團的域名為midea.com.cn，康佳集團的域名為konka.com.cn，格力集團的域名為gree.com，新浪用sina.com.cn作為它的域名。

　　5．以中英文結合的形式給企業(yè)注冊域名

　　榮事達集團的域名是rongshidagroup.com，其中“榮事達”三字用漢語拼音，“集團”用英文名。這樣的例子還有許多：中國人網的域名為chinaren.com，華通金屬的域名為htmetal.com.cn。

　　6．在企業(yè)名稱前后加上與網絡相關的前綴和后綴

　　常用的前綴有e、i、net等;后綴有net、web、line等。例如，中國營銷傳播網的域名為emkt.com.cn，網絡營銷論壇的域名為webpromote.com.cn，聯合商情域名為it168.com，脈搏網的域名為mweb.com.cn，中華營銷網的域名是chinam-net.com。

　　7．用與企業(yè)名不同但有相關性的詞或詞組作域名

　　一般情況下，企業(yè)選取這種域名的原因有多種:或者是因為企業(yè)的品牌域名已經被別人搶注不得已而為之，或者覺得新的域名可能更有利于開展網上業(yè)務。例如，TheOppedahlLarsonLawFirm是一家法律服務公司，而它選擇patents.com作為域名。很明顯，用“patents.com”作為域名要比用公司名稱更合適。另外一個很好的例子是BestDiamondvalue公司，這是一家在線銷售寶石的零售商，它選擇了jeweler.com作為域名，這樣做的好處顯而易見：即使公司不做任何宣傳，許多顧客也會訪問其網站。

　　8．不要注冊其他公司擁有的獨特商標名和國際知名企業(yè)的商標名

　　如果選取其他公司獨特的商標名作為自己的域名，很可能會惹上一身官司，特別是當注冊的域名是一家國際或國內著名企業(yè)的馳名商標時。換言之，當企業(yè)挑選域名時，需要留心挑選的域名是不是其他企業(yè)的注冊商標名。

　　9．應該盡量避免被CGI腳本程序或其他動態(tài)頁面產生的URL

　　例如，MinoltaPrinters的域名是minoltaprinters.com，但鍵入這個域名后，域名欄卻出www.minoltaprinters.com/dna4/sma...=pub-root-index.htm”，造成這種情況的原因可能是minoltaprinters.com是一個免費域名。這樣的域名有很多缺點：第一，不符合域名是主頁一部分的規(guī)則；第二，不符合網民使用域名作為瀏覽目標，并判斷所處位置的習慣；第三，忽視了域名是站點品牌的重要組成部分。

　　10．注冊.net域名時要謹慎

　　.net域名一般留給有網絡背景的公司。雖然任何一家公司都可以注冊，但這極容易引起混淆，使訪問者誤認為訪問的是一家具有網絡背景的公司。企業(yè)防止他人搶注造成損失的一個解決辦法是，對.net域名進行預防性注冊，但不用作企業(yè)的正規(guī)域名。

　　國內的一些企業(yè)包括某些知名公司選擇了以.net結尾的域名。例如不少免費郵件提供商，如371.net、163.net等。而國外提供與此服務相近的在線服務公司則普遍選擇以.com結尾的域名。